Hjälp dem resonera och förstå alla trick där ute…
Att vara förälder idag innebär att barn och unga rör sig i en värld där allt är digitalt, snabbt och riktat. En av de svåraste delarna att ha koll på är all reklam de möter online – särskilt inom spel och casino. Den är ofta snyggt paketerad, gömd i annat innehåll och anpassad efter vad just ditt barn gillar. Den här guiden ger dig som förälder konkreta sätt att förstå hur spelreklam fungerar, hur du pratar om den och hur ni tillsammans kan förhålla er till den.
Till skillnad från förr är reklam inte alltid något man tydligt ser och kan välja bort. Spelmarknadsföring dyker upp via influencers som barnen följer på TikTok och Instagram, via YouTube-profiler som ”bara testar lite blackjack”, via sponsring i e-sportturneringar och i de mobilspel där barn redan spenderar tid. Och precis som vissa spelare söker alternativ via plattformar som betting utan licens, hittar spelbolag också nya vägar att nå utanför traditionella och reglerade kanaler.
Därför räcker det inte längre att ”stänga av TV:n”. Rollen som förälder handlar idag mer om att bygga motståndskraft och kritisk blick än att blockera allt innehåll.
Hur spelreklam syns idag
Spelbolag marknadsför sig på sätt som ska kännas naturliga och underhållande, inte som reklam. Några exempel:
- En influencer som firar en storvinst i ett sponsrat inlägg.
- Ett mobilspel där en banner visar ”gratis bonus – prova nu”.
- En e-sportturnering där spelbolagets logga finns på tröjor, arenan och kommentatorernas skrivbord.
- Innehåll som visar hur ”enkelt” eller ”spännande” det är att spela.
Det är inte slumpen som avgör vem som får se vad. Algoritmer registrerar intressen och beteenden. Om ett barn ofta konsumerar innehåll om fotboll är steget litet till reklam om sportbetting. Ju mer relevanta budskap de får, desto svårare är de att genomskåda.
Vad som ofta saknas i reklamen är riskerna – förlusterna, skulderna, ångesten. Det glamorösa berättas, resten tonas ned.
Så kan du som förälder agera
1: Prata om reklam tidigt, inte när problemet redan finns
Ta diskussionen när något dyker upp naturligt:
- Ni ser en reklam tillsammans
- Ett spel erbjuder loot-boxar
- En influencer nämner ett spelbolag
Ställ frågor som får barnet att tänka, inte försvara sig:
”Vad tror du att reklamen vill att du ska känna?”
”Varför valde de just den personen för reklamen?”
Det viktiga är att öppna dörren till att prata om det – utan moralpanik.
2: Förklara hur plattformar tjänar pengar
Barn behöver förstå att appar och sociala plattformar inte är gratis av snällhet.
De samlar data för att kunna visa innehåll som håller oss kvar – och reklam som får oss att klicka.
Spelreklam visar oftast det roliga och spännande. Den berättar sällan att sannolikheten att vinna är låg, eller att de flesta som spelar regelbundet går back.
3: Kombinera samtal med tekniska verktyg
Föräldrakontroller på Apple och Android, routerfilter och inställningar i sociala medier kan minska mängden reklam och tid online. Men de ersätter inte samtalet – barn behöver förstå varför begränsningar finns.
Berätta hellre:
”Det här är för att skydda dig från reklam som försöker påverka dig utan att du märker det.”
än
”Jag har blockerat det här, punkt.”
4: Öva på att granska innehåll tillsammans
Ta en reklam eller ett inlägg och fråga:
- Vem tjänar på att du klickar?
- Vilka känslor försöker de skapa?
- Vad berättar de inte?
- Vem visar de som vinnare – och vem saknas?
När man väl lärt sig se mekaniken är det svårt att ”inte se den”.
Vanliga frågor
Hur vanligt är problemspelande bland unga?
Ungefär 2 % av 16–17-åringar visar tecken på problematiskt spelande enligt Folkhälsomyndigheten. Det låter lite, men exponeringen är mycket bredare än så, vilket gör förebyggande kunskap viktig.
Kan jag blockera all spelreklam?
Nej. Den finns i inlägg, videos, spel och sponsring. Men du kan begränsa mängden och framför allt hjälpa ditt barn förstå hur reklamen fungerar.
Är loot-boxar samma sak som gambling?
Det är inte identiskt, men mekaniken är densamma: man betalar för ett slumpmässigt resultat. Det är väl värt att prata om.
Vilka tecken ska jag vara uppmärksam på?
- Hemlighetsmakeri
- Ovanligt mycket prat om odds och vinster
- Oklara pengar som försvinner eller behövs
- Irritation när internet begränsas
- Skolresultat som försämras
Sammanfattningsvis
Du kan inte skapa en helt reklamfri digital miljö – och det är inte heller målet. Målet är att ditt barn ska förstå hur de påverkas, varför de påverkas och kunna fatta egna informerade beslut. Genom öppna samtal, tekniska hjälpmedel och kritiskt tänkande bygger ni en tryggare digital vardag tillsammans.
Det handlar om att rusta barn för verkligheten, inte skydda dem från den.
